Der Blick ins Gehirn

Was bringt eigentlich der Gehirnscanner? Die bildgebenden Verfahren (fMRT) erlauben uns heute tiefe Einblicke in das arbeitende Gehirn. Die genauen Messungen aktivierter Gehirnareale bei der Betrachtung von Werbespots oder Inseraten ermöglichen uns, die tatsächliche Werbewirkung festzustellen. So lässt sich zum Beispiel die neuronale Signatur einer Werbekampagne erfassen, um die Konsumenten markenrelevant zu emotionalisieren. Die Messergebnisse dienen in Form eines NeuroGuides zur langfristigen Sicherstellung emotionaler Relevanz bei Werbeproduktionen.